Pro bono : Quand la coopération rapporte

Mise en place en avril 2008, la campagne publicitaire nationale de la Société de Parkinson du Canada représente un excellent exemple de publicité sociétale. Quoi qu’elle fût à ce jour l’objet ne nombreuses éloges, je tiens néanmoins à souligner une fois de plus le concept brillant et bouleversant de l’agence de publicité Taxi 2 ainsi que le processus de diffusion extrêmement efficace, soutenu bénévolement par l’agence de planification médiatique Gaggi Media.

L’objectif de la SPC était simple; sensibiliser le public aux effets et à la réalité du Parkinson tout en recueillant les fonds nécessaires pour la recherche et les services de soutien. Se faisant, celle-ci semble avoir réussi son coup à merveille en obtenant gratuitement une campagne évaluée à 250 000$ et ce, en ayant obtenu du temps d’antenne et de l’espace média pour effectuer une distribution considérable alliant médias traditionnels et alternatifs.

Comprenant un message vidéo d’intérêt public ainsi que divers concepts visuels destinés à l’imprimerie, la campagne basée autour du slogan Lorsque votre propre corps se retourne contre vous, les obstacles se multiplient aura été un franc succès en représentant de façon éloquente la lutte menée quotidiennement par les personnes atteintes de la maladie.

Que se soit pour la stratégie de diffusion médiatique percutante qui aura permis une distribution étendue de la campagne, allant de la télévision, aux panneaux publicitaires, aux médias sociaux, à divers magazines et journaux ainsi qu’à de nombreux sites Internet, ou pour la qualité du message, à la fois puissant, controversé et au mérite esthétique manifeste, force est de reconnaître la réussite de cette campagne publicitaire. Celle-ci est donc la preuve qu’il est possible de créer une campagne sociétale poignante et ce, en dépensant peu grâce à la collaboration de partenaires bien choisis et incontestablement profitables.

Cliquez ici pour voir le message vidéo

Être belle : nouveau leitmotiv de l'électorat féminin?

Lancée quelques semaines avant les élections législatives libanaises du 7 juin dernier, la campagne électorale du Courant patriotique libre (CPL) caractérisée par le slogan «Sois belle et vote », représente peut-être un petit succès publicitaire, mais également et surtout, un fiasco remarquable!

La campagne du parti chrétien d’opposition du général Aoun se voulait sûrement bien pensante, mais force est de constater tout le machisme qui ressort malgré lui de cette publicité sans deuxième degré significatif. Certes, le slogan « Sois belle et vote » fait opposition au célèbre dicton phallocrate « Sois belle et tais-toi ». Mais pour moi, il n’y a pas moyen de sourire et d’y voir de l’humour lorsqu’on constate si aisément un manque de profondeur et une maladresse si considérable qu’elle en vient comme preuve à nuire au parti en question. Comment penser à rejoindre le public cible, représenté ici par les électrices libanaises, alors qu’en voulant les interpeler comme des femmes modernes, indépendantes et concernées politiquement, on résume leur participation électorale à une perspective superficielle qui n’a rien à voir avec la sphère politique?

Bien entendu, on pourrait défendre cette campagne en argumentant que celle-ci représente la femme libanaise émancipée et donc plus largement, le droit de vote libre et conscient de la femme. Mais personnellement, je trouve que ce qui ressort d’avantage c’est le manque de jugement que l’on attribue à ces femmes.

Certes, la campagne a fait parler d’elle, mais peut-on dire qu’en parler en mal comme d'en parler en bien est profitable? Je ne veux aucunement débattre des visées politiques du parti mais simplement souligner le manque d’esprit manifeste de cette campagne qui aurait pu fonctionner si celle-ci avait fait preuve de beaucoup plus de finesse. Jugez-en par vous même!

http://www.youtube.com/watch?v=coN9PMmpBUY&NR=1

La culture populaire au service de la pub

Cette publicité est issue de la campagne publicitaire Brésilienne de Baygon promouvant sa gamme d’insecticides. Celle-ci met en scène le tueur masqué des film Scream (1,2 et 3), parus entre 1996 et 2000. Le slogan «Fight your worst fear. Use Baygon », qui en français pourrait être traduit par « Combat ta pire peur. Utilise Baygon », est selon moi l’exemple d’un message publicitaire qui s’allie parfaitement au visuel de l’image présentée.

La jeune femme de la publicité, cachée derrière l’un des tueurs les plus connus des films d’horreur populaires des deux dernières décennies, lui désigne d’un air extrêmement apeuré l’objet de son épouvante qui se trouve hors-champ.

Ce concept évoque facilement à l’esprit la caricature d’un couple où la femme, apeurée par la vue d’insectes se trouvant chez elle, se réfugie derrière son copain, afin qu’il la protège et s’occupe de l’extermination des indésirables.

Le ton humoristique de cette publicité vient incontestablement du fait que c’est en une figure populaire menaçante, donc en le tueur masqué, que la jeune femme vient chercher aide et réconfort pour se débarrasser des bestioles que l’on suppose devant elle. De ce fait et comme l’indique le slogan, celle-ci choisit donc de combattre sa pire crainte, représentée ici par l’homme masqué. En fait, la véritable peur à laquelle renvoie cette pub est plutôt celle des insectes, une peur commune généralement partagée par la gente féminine dans l’esprit populaire.

De toute évidence, cette image propose d’utiliser la gamme d’insecticides Baygon afin de pouvoir combattre soi-même cette peur. Ce faisant, je trouve le slogan simple, directe et efficace, et ce d’autant plus que celui-ci renvoie avec humour au visuel de la pub, qui a immédiatement capté mon attention grâce au repère culturel évident et intelligemment utilisé. Brillant!!